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英菲尼迪与东风存在分歧 陷销售权纷争

2013年08月31日 20:55 来源:中国经营报
作者:余跃
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  而从眼下的推进速度来看,已经先期进入“洞房”的英菲尼迪与东风有限,在经过一年时间的“恋爱”之后,双方培养的感情似乎并不融洽。不难看出,以戴雷为代表的英菲尼迪中国事业部不会轻易放弃国产后的销售权,而东风日产似乎也不甘心“替他人作嫁衣”。在英菲尼迪国产销售主导权的争夺上,双方的博弈仍在继续。

  按照此前戴雷的表态,未来5年内,英菲尼迪在中国市场的销量目标是要达到10万辆,而其中国产车型销量将达到50%以上,即5万辆以上。而据英菲尼迪此前公布的统计数据显示,2012年,英菲尼迪在中国市场销量仅为1.6万辆,同比下滑约16%。

  汽车行业评论员钟师认为,英菲尼迪要想完成销售目标,无疑应该尽快与东风日产敲定国产销售模式及其他国产细节。

  在上任伊始,戴雷也坦陈了英菲尼迪在华发展遇到的问题,“最大的挑战是品牌,在中国品牌定位和形象都不太清楚。”大力提升英菲尼迪的品牌竞争力,成为戴雷及其团队的首要任务。而依据其为英菲尼迪规划的目标,至2020年,英菲尼迪希望能在中国市场比肩德系三强(奥迪、奔驰宝马),上升为全球第四大豪华品牌,从量和质上都达到与德系三强竞争的能力。

  不过,在中国豪华车市场已经被德系三强“瓜分”了大部分市场份额的背景下,“后来者”英菲尼迪要想突出重围并不简单。“今年上半年德系三大豪车品牌销量加起来占据了中国豪车市场78%的份额。”戴雷此前坦陈,而二线市场中,雷克萨斯讴歌等品牌也在混战争夺22%的份额。对于现在的英菲尼迪来说,打破格局是最至关重要的。此前,相较于日系另外两大豪华品牌(本田讴歌、丰田雷克萨斯),至少在国产项目推进上,英菲尼迪已经快速取得了实质性进展——从日产官方公布英菲尼迪国产到项目签约只用了不到两个月时间。英菲尼迪能否如愿达成在中国市场的目标,则依旧要看其后续国产具体规划的实施。

关键词: 英菲尼迪 - 东风日产 - 东风有限 - 分歧 - 博弈 - 后来者 - 洞房 - 中国经营报 - 德系
责任编辑:海纳
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