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美媒称红旗2011年仅卖2辆 只有中朝官员会坐

2013年06月12日 08:52
作者:明煜
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  据华尔街日报报道,国信证券估计,一汽集团2011年只售出了两辆红旗车,远低于2006年的6,085辆,而去年红旗车也仅售出了127辆。红旗仍有很长的路要走。

  以下是原文翻译:

  中国的红旗轿车能赢得威望吗?

  为与奥迪凯迪拉克宝马在奢侈车市场进行竞争,中国新推出红旗H7高端汽车,但今年32岁的尹先生(Chris Yin)并不看好这款汽车。

  当红旗H7在今年4月上海车展首次亮相后,尹先生只说了一句“这车太平凡了”便转身走开。他认为只有中国和朝鲜等国的政府官员才会坐这种车。他还透露自己在近期购买了一辆宝马320i。

  “红旗”这个拥有55年历史的品牌代表了中国在这一全球第一大汽车市场上的雄心以及所面临着挑战。中国在培育在国外市场有竞争力的本土汽车制造商方面取得了进步。通过与西方合作伙伴组建合资企业,中国工厂正在大量生产奥迪、凯迪拉克和宝马轿车。

  尽管付出许多努力,中国汽车厂商尚未研发出受市场欢迎的豪华车。咨询公司LMC Automotive提供的数据显示,去年,中国自主研发且价格在人民币20万元以上的车型在中国乘用车销量中占比仅为0.2%。

  市场咨询公司Ipsos全球汽车研究总监包亦农说,在豪车市场,中国国内汽车厂商尚未推出一款具有竞争力的车型。

  浙江吉利控股集团则通过收购国外豪车品牌走了一条不一样的道路。2010年该公司斥资18亿美元收购沃尔沃汽车。三年后,这宗交易能否帮助吉利获取中国高档车市场份额还是个很有争议的话题。

  汽车业咨询顾问邓恩说,红旗H7和德国豪车品牌奔驰和宝马之间的区别在于品牌所唤起的情感是不同的,德国品牌唤起的是尊重,甚至是崇拜,而红旗品牌唤起的不过是一种怀旧感。

  红旗H7的起售价约为4.9万美元,其目标直指目前驾驶奥迪A6和奔驰C级轿车的政府官员和富商。在这款轿车5月30日北京的正式亮相仪式上,红旗品牌所属的一汽官员强调了H7的安全性和质量,并说这款车专为领悟了“中国智慧”的成功商业人士打造。

  中国一汽总经理许宪平今年4月在上海一次演讲中表示,“红旗承载着中国汽车产业的梦想,从我们投入到红旗H7研发的那一刻起,这款车就被认为是高档车的竞争者。”中国一汽称每年可生产3万辆红旗轿车。中国已经成为高档车的重要市场,在大众汽车旗下的奥迪品牌和宝马公司汽车销量中,中国市场占据的份额分别约为30%和20%。

  但中国官员希望严控进口豪车的数量。去年12月,中共中央总书记习近平呼吁地方官员乘坐国产轿车,并说中国官员乘坐国外品牌车会给外界留下坏印象。

  其它国内厂商也在努力争取市场份额。广州汽车集团股份有限公司今年计划将传祺轿车的销量从去年大约3.3万辆上升至8万辆。广汽乘用车总经理吴松说,我们正在不遗余力地推广传祺轿车,中国需要传祺这样的轿车来实现中国梦。

  上海汽车集团力争到2015年将自有高端品牌荣威MG的销量提高一倍以上,至45万到50万辆。上汽总裁陈虹说,荣威950的售价为16万到32万元,与奥迪A6互为竞争车型。按销量计算,上汽集团(15.06,-0.20,-1.31%)是中国最大的汽车制造商。

  红旗轿车诞生于1958年。它曾是中国实力的代名词,是毛泽东时代接送中国高层领导人和外国政要的专用车辆,乘客中包括美国前总统尼克松。在石油危机过后,这款高油耗豪华轿车于1981年停产。红旗轿车于1992年恢复生产,但销量一直较小。

  一汽集团新生产的红旗H7是古老与现代的结合:其直瀑式镀铬格栅明显受到老款的启发,但同时配备了更为现代的三温区自动空调、数字电视接收器、夜视系统、带有USB接口的13扬声器Bose音响系统以及后座娱乐系统。

  自去年7月以来,一汽集团就一直在通过试驾活动向政府官员展示红旗品牌。截至今年3月,这款车已得到政府部门约900份订单。德勤中国的合伙人Gordon Xie说,在中国,政府官员对产品销量与消费者有着巨大的影响力。

  中国政府也在大力宣传红旗H7。今年5月,中国向太平洋岛国斐济捐赠了20辆红旗H7,在4月,法国总统奥朗德访华期间,迎接他的便是红旗L5型轿车。

  尽管如此,红旗仍有很长的路要走。据国信证券估计,一汽集团2011年只售出了两辆红旗车,远低于2006年的6,085辆。国信证券说,去年红旗车共售出了127辆。一汽集团拒绝就销量数字置评。

  一汽集团目前正利用它和大众合资公司的高管来提高销量。一汽-大众汽车有限公司前总经理安铁成今年4月被任命为一汽轿车(15.44,0.00,0.00%)股份有限公司(FAW Car Co)首席执行官。一汽轿车是一汽负责红旗轿车生产和销售的子公司。去年夏天,一汽大众奥迪销售部门的前副总经理张晓军被任命为红旗的销售总监。

  为向中国消费者推广红旗品牌,一汽集团正在北京、上海、西安和杭州等地建立展厅。此外,一汽集团还提供红旗轿车四年或10万公里质保,期间不收取任何养护费用。

  管理咨询公司科尔尼上海办事处经理周伟权说,“红旗也许会获得高端汽车市场一些份额,因为政府会将该车作为政府和国企公车的指定座驾。”他认为红旗在短期内便拥有大量用户的可能性极小。

  中国梦

  起售价为4.9万美元红旗H7轿车的一些功能:

  按摩椅后座,三区温度控制。

  夜视与防碰撞系统。

  后座数字电视接收器与后座娱乐系统。

  13喇叭Bose立体声系统。 (明煜)

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