自拆车坊创立伊始,要求解析自主品牌的呼声,不绝于耳,今天,终于变成了现实。2013年6月5日下午14时,拆车坊将发布第17期拆解报告,长安汽车睿骋、上海大众帕萨特、上海大众斯柯达昊锐,是本期拆解的对象。也就是说,从这个月开始,拆车坊从每月拆解2款汽车,变为每月拆解3款汽车,增加的那一款,就是自主品牌。10天前,当我们首次向外界透露这一消息时,我听到了各种各样的声音,有鼓励,有质询。
鼓励者言:拆的好。让大家看看自主品牌与合资品牌相比,到底有多大差距。
如何看待自主品牌与合资品牌?首先,我一向认为合资品牌是个伪命题。国外汽车制造商在我国的合资项目,是制造、销售汽车,品牌归属于该品牌的持有者(请注意,是品牌的持有者,这个持有者不一定是汽车制造商本身)。所以,品牌的收益与咱们无关,因为品牌根本就没有合资。任何一个汽车品牌在我国不管拥有多么高的市场占有率,最大受益者唯有品牌持有者,而且,他永远不会因为盈利太丰而多施予你一毛钱。与此同时,当一个品牌在我国如日中天的时候,品牌持有者出于利益最大化的原则,反而会愈加对我国实行技术封锁,想法设法不让咱们的品牌发展起来。他不想培养竞争对手。
其次,靠自己的市场帮别人养孩子,这决不是什么值得赞美的善举,站在资本的角度,人家会一边赚着你的财富,一边儿嘲笑你的智商有问题。
20多年前,咱们对海外汽车市场很陌生,付出一些学费,倒也在情理之中。可这么多年过去了,历练得也应该差不多了,早就该意识到,经济社会不同情弱者,只崇拜英雄。谁有本事赚钱,谁就是英雄。我们这么大的一个国家,拥有令所有商人垂涎三尺的市场,我们理所当然地要发展自己的品牌,也像海外商人那样,让自己的利益最大化,而不能永远停留在替人代工的层面,弄个“合资品牌”自慰。
前不久参观韩泰轮胎之后,写了一些感想。事实上,看到韩国从一片战争的废墟上,用了很短的时间就迅速崛起,多个门类的产业不仅打入了我国市场,还赢取了巨额利润,再联想到自己国家的现状,真是很感慨。但人家的崛起是有道理的,咱们的有些思维方式不改变,做事方式不改变,就会永远落后于人家,虽然在历史上我们一直是人家的宗主国。
从日本、韩国的汽车产业发展进程可以看出,发展汽车制造业并不是很艰难的事情。关键是有没有自信,能不能踏实下来,用心做事。
毋庸置疑,咱们非常缺乏自信。
我第一次接触大众汽车是在1986年,一辆做工粗糙、极不舒适的桑塔纳,让我意识到虽然联邦德国的工业举世闻名,但依旧存在二流企业、三流企业。但是,20年后再看大众汽车,不管是帕萨特还是速腾,不管是途安还是高尔夫,个个都很精致,虽然尚存种种瑕疵,但人性化的细节处理,胜过同级别的丰田与本田。做个历史回顾的话,您会发现,1986年的大众车远远比不上丰田车,可2006年的大众车与丰田车早已不相上下,某些方面还超过了丰田车。同样,现代汽车也是从30年前的粗制滥造,变成了今天的畅销全球。
丰田从成立到把汽车出口到美国,用了20年时间,而这一过程现代汽车用了19年。我国呢?1984年的北戴河会议,确立了中国要发展民用轿车,29年过去了,轿车的品种与产量确实在突飞猛进,可最大受益人却是境外的汽车品牌持有者。自主品牌汽车虽然有,但能把境外钞票赚回来的,只有力帆、长城、奇瑞等少数企业,且数额不大。
从长远角度来说,这样的现状是有问题的。让中国与世界接轨,把中国经济融于世界经济舞台,不等于慷慨解囊,置自身利益于不顾。相反,唯有站在产业链上游,才能真正地让中国经济快速且持续地发展。