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柏永华:恒天汽车将打造三大产品系列平台

2013年04月20日 18:10 来源:腾讯汽车
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  腾讯汽车(微博):各位腾讯网友大家好!理想购车一站到位这里是2013上海国际车展腾讯汽车访谈间,我们请到的是恒天汽车投资有限公司总经理柏永华(微博)。

  柏永华:各位网友大家好!

  腾讯汽车:咱们此次上海车展有没有派车参展呢?

  柏永华:这次相对比较遗憾,因为我们是一个机械类的企业这次没有带车来。可以借这个机会给大家介绍一下,提到恒天汽车,大多数网友不太认识,比较陌生。恒天汽车是中国恒天下属的一个汽车企业,中国恒天集团是纺织企业,在全球做到第一的位置,在国内是一家上市公司,我们是央企的背景。

  腾讯汽车:恒天汽车有没有一个短期计划?

  柏永华:三年30万的产品,我们短期内打造三大产品系列平台,皮卡、SUV和客车。三大产品平台。

  腾讯汽车:目前已经进展到什么情况?

  柏永华:去年4月18号到现在,去年4月18号上市了两款新车,皮卡土腾1、2上市了两款车。今年3月底4月初我们推出了中国首款智能型皮卡,是逐步的把皮卡系列产品推向市场。下半年6、7月份我们还会有一款中小型SUV上市。短短一年时间我们推了五款新车。

  腾讯汽车:恒天汽车之前一直有推出高品质好服务的新理念,未来产品服务方面有哪些规划?

  柏永华:我们会秉承高品质好服务的理念,做好自主品牌,未来品质也会成为我们整车生产的核心理念。整车服务,通过一年的市场运作,也是得到了广大客户的认可。我们的系列产品皮卡、SUV从服务下手,有一个对客户的承诺,就是两年四万公里零费用三包。具体解释就是两年4万公里三包包括易损件轮胎刹车片,小到保险丝、皮带,大家特别关注的,汽车品牌只包大件不包小件,在我们这儿易损件都包都免费,同时也能提升我们对品质的管控能力。最终打造一个非常坚实的,品质非常好的自主品牌。通过一年的运作,我们在国内服务方面,中国自主品牌汽车业的服务第一品牌。这块是金子招牌,这是客户给我们送的,这说明客户非常认同我们才给我们这样的一个称号。

  腾讯汽车:咱们在产品规划这块能具体介绍一下吗?

  柏永华:我们的三大系列产品,皮卡我们会往高端去发展,去发展高端的皮卡,我们现在已经上市了智能性皮卡,它里面有一些配置介绍一下,它装配了一键起GPS导航、倒车可视性、还有更多的高端智能化的配置都在皮卡上有装置。去年上市的两款今年也免费升级到导航版,这是我们回馈客户的一个举措。在SUV方面,今年我们会推一款中小型SUV,未来产品研发中我们会规划若干款SUV和皮卡高端产品,未来两到三年会跟客户见面。客车方面我们的产品现在还没有上市,已经有规划,这个会在明年的上半年给客户提供。

  腾讯汽车:客车方面主要用于哪些方面?

  柏永华:两个方面,城市商务和高端物流。

  腾讯汽车:现在智能版的这款跟之前的有什么区别?

  柏永华:我们增加了导航、倒车可视性,我们原来产品销售是6.98万,现在增加了导航仪和倒车系统还是这个价钱。只是把原来的配置提升了。

  腾讯汽车:恒天汽车对零部件相当关注,恒天汽车上市以来对品质就相当关注,零部件方面给我们做个介绍?

  柏永华:我们的理念是高品质好服务。一个汽车产品高品质就是核心零部件的供应。发动机方面目前选择国内相对比较好的发动机配备。柴油的是5C04,汽油版的是同行业比较好的发动机。未来我们会有自己的核心发动机。目前发动机基地在安徽。未来会有2.0版强大的动力,自主核心零部件。还有一些关键零部件会采用与国外优秀零部件商合作的办法。还有一些采取合资品牌的零部件。为什么零部件采购和配套这块采用了高端化的呢?因为只有这样做才能保证我们目前生产产品的质量,才能保证我们承诺2年4万公里零费用承诺的实施。SUV方面会有更长的年份,具体日期会在SUV上市以后发布出来。

  腾讯汽车:对于SUV产品如何规划的?

  柏永华:SUV我们还是以城市型的SUV和越野型的SUV两个方向发展。各位网友会看到我们目前国内SUV非常火,也非常热。当产品火的时候我们应该冷静,做产品的不光是跟随,我们要有自己的独特的产品。

  腾讯汽车:咱们独特的产品是什么样的?

  柏永华:在未来我们的产品SUV可能更趋向于越野型。

  腾讯汽车:您觉得这是今后SUV发展的趋势?

  柏永华:今后SUV会有一个细分市场。目前国内SUV缺乏这种高端的技术。所以说国内市场上所卖的高端的越野型SUV完全都是国外的品牌,大部分被国外产品所占据,因为我们没有核心高端的技术。中国恒天是国资委下属企业,在国内是第四家国资委批准允许生产汽车的企业,国资委下属的车企第一家是一汽,第二家是二汽,第三家是长安,第四家是恒天。恒天有雄厚的技术实力,也有雄厚的资金实力。我们集团有100家下属企业,都是做纺织机械的,做纺织机械的还有丰田,所以我们不缺技术实力,汽车板块我们非常有信心能把产品做到高端化。目前我们刚刚起步一年的时间。

  我们还有一个区域化优势,我们地处河北保定,生产基地也在保定。保定是SUV皮卡生产基地。第二离北京仅有一个小时的路程,有一个区域性的优势。还有一个我们人员的优势。发展汽车最缺的是人,核心团队和核心技术。有了这个技术,我们的核心团队也是来自各个汽车核心研发技术和管理,所以我们不缺技术,不缺人员,也不缺资金,现在我们唯一缺的就是时间。

  腾讯汽车:还需要更多的消费者的品牌认知度。

  柏永华:大家都说恒天唯一就是品牌,我也认为大家说的很有道理。品牌核心就是品质,不管什么样的品牌品质能坚持做好,我认为品牌就会有。回头看一下我们目前自主品牌唯一缺的是什么?我们并不缺品牌唯一缺的就是品质。

  腾讯汽车:目前有品质的您认为这样的企业多吗?是哪一家?

  柏永华:不多,凤毛麟角,我最看好恒天汽车。同类的汽车品牌都是我学习的榜样,无论他做的好还是不好都可以有借鉴的经验。

  腾讯汽车:您最看好今后恒天的品质?

  柏永华:对,恒天后面发展潜能真的很大。今天我说什么不重要,重要的是一年以后,两年以后,三年以后大家会看到这个企业的发展。包括我们国内的一些自主品牌,是大家一步一步看着成长的。

  腾讯汽车:未来规划是怎么样的?

  柏永华:我们只会给客户提供更好的产品,提供更好的服务和更方便的购买渠道。目前可能看不到我们的广告,但是能看到我们的行动,一年时间建立了20多价销售网络,200多家服务网络。未来我们专卖店会扩展到比如说淘宝,京东。我们会让客户用最短的时间了解我们的产品,购买我们的产品。现在给大家提供的就是方便购买,使用上以后就是方便维修和服务。

  腾讯汽车:淘宝和京东目前已经在规划了?

  柏永华:目前在规划中,不会超过三个月左右就会有动作。

  腾讯汽车:可以在网上购买汽车吗?

  柏永华:可以。也可以免费配送。包括刚才看到腾讯也有一个理想购车一站到位,帮2亿人完成购车的行动。这是一种趋势。

  腾讯汽车:有一个问题就是可信度的问题。

  柏永华:我对客户从来没有怀疑过。

  腾讯汽车:因为现在网络有很大的风险。

  柏永华:只有实实在在的做了才能说这个客户是否有价值。把网店和地面店相结合的办法,目的只有一个,不管客户怎么对我,我对客户一定要很踏实。我对客户很踏实的话,客户反过来对我就很踏实。人要真诚一点,尤其做产品。在目前这个市场环境里面做汽车产品必须要踏实。如果说今天你不踏实明天就没有市场,路要一步一步走出来。

  腾讯汽车:今后网店的规模怎么样?

  柏永华:会远远超过实体店。不想让在网上卖多少产品,只是想让客户更多的了解我们的产品的有优势和特点。

  腾讯汽车:今后营销方式让消费者更多的知道我们,是通过网店的方式?

  柏永华:对,这是我们的规划。

  腾讯汽车:之前有报道恒天汽车要牵手上海联创?

  柏永华:一个是把现有的研发团队建立起来,另外着手新产品的研发。目前我们委托文创研发车型有两个,一个是高端的皮卡,一个是中高端的SUV。这两款产品两年左右,预计后年会下线上市,研发周期正常应该是三年,红色在两年多的时间完成。因为我们说后来者我们必须赶时间。

  腾讯汽车:咱们自己自主汽车品牌未来规划是怎么样的?对今年汽车市场走势增长是怎样的预期?

  柏永华:中国市场无限大,没有任何产品在中国卖不掉,只要你真诚的对待客户。政府最近也出台了一些很好的政策,新农村建设、城乡一体化建设。恰恰针对我们的产品是很对路,它有个人农场的一个建立。我们的皮卡恰适合这种政策的推广。皮卡功能很强,能旅行、能拉货、进得了城下得了乡。以后的消费越来越理性,而且目前国内的消费是不只一台车,比如第一台轿车,第二台SUV,第三台可能是皮卡。五年以后中国汽车产品增幅最大的应该是皮卡。我们可以不卖到城里面去。

  腾讯汽车:您觉得农村市场足以支撑皮卡的生产?

  柏永华:农村市场需求很广泛,目前农村市场卖的都是微面,因为农民进城打工没有公交车,买一个微面几个人座车,农民工回到家乡是创业,就不需要微面了,需要一个很好的皮卡。这就是人到什么地方去会有不同的需求。我们现在也有很多城市民工从一线城市撤出,回到自己的家乡。国家又有鼓励政策,建设个人农场。做城乡一体化的规划,在本土发展。农村不会限行,农民有钱了就不会买微面了,升级以后就会买皮卡,而且我们做好了准备一定把皮卡做的更好。

  腾讯汽车:今年恒天汽车销量是多少?

  柏永华:刚刚起步一年,今年计划生产销售1万台。

  腾讯汽车:1万台各个占比是多少?

  柏永华:今年就是皮卡系列。产品刚刚兴起的时候已经有品牌的规划了,以后皮卡就是图腾。

  腾讯汽车:以后SUV、客车是不是也同一个品牌位

  柏永华:不是同一个品牌。SUV规划的品牌位时候欢腾。再有SUV还是欢腾。下半年会做的观腾H1,所以我们的产品一个是“H,一个T”,两个字母加起来就是恒天。

  腾讯汽车:谢谢柏总!希望恒天的明天越来越好。

关键词: 柏永华 - 恒天 - 腾讯 - 汽车板块 - SUV - 汽车核心 - 产品平台 - 汽车产品 - 汽车销量
责任编辑:海纳
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