起家于航空业的瑞典萨博也是涡轮增压技术应用于汽车行业的鼻祖。在这种基因下诞生的萨博“陆上飞行秀”是过去几十年的车坛盛事。随着萨博命运的几经辗转，这一经典项目逐渐淡出公众视野。

　　2012年冬，北汽重邀原萨博飞行秀核心团队来华，宣布筹备全新“陆上飞行秀”。

　　按照北汽的思路，在“绅宝”入市前，是需要让消费者知道“从血脉上，它是源于Saab的”。

　　“绅宝”不是第一个需要品牌溯源的自主品牌，上汽的自主品牌荣威和MG直到去年都在强调其英伦渊源。

　　众所周知，此时的“绅宝”已并非当年的欧洲绅宝。经过三年的持续开发，北汽在2012年的广州车展上发布了定位高端的自主品牌“绅宝”，同时亮相了首款基于萨博技术本土生产的中高级轿车绅宝D系列。此次“陆上飞行秀”正是由绅宝D系列担当主演。

　　2月27日，在涡轮增压发动机强劲的轰鸣声中，“绅宝D系列”车队延续了“未经改装、原车上阵”的传统，再现了“人车合一，贴地飞行”的性能魅力。

　　下个月即将上市的绅宝D系列车型将主攻B级车。但这一细分市场在经历2012年的惨烈竞争后，已被定位为自主品牌的市场“黑洞”。

　　正是考虑到这一困境，北汽将“贴地飞行秀”解释为一场对中国大众消费者有启蒙意义的汽车营销活动，也即要将自主B级车的“酒香”从“深巷”中释放出来。

　　此外，在战略上，香港对北汽的2013年也格外重要。按照徐和谊的计划，以自主品牌产业为主体的北汽股份将在年底实施在香港的上市计划。而成功上市也是将今年2月1日北汽与戴姆勒签署的一揽子股权交易协定价值最大化的前提。

　　签约凯奇

　　香港首秀刚结束，3月2日，北京汽车又高调宣布签约国际顶级巨星、奥斯卡和戛纳双料影帝尼古拉斯·凯奇，并担任中高端轿车品牌“绅宝”的形象代言。

　　这是中国车企借好莱坞明星营销的又一次大手笔。就在不久前，上海通用签约布拉德·皮特代言全新凯迪拉克XTS所拍摄的广告大片刚刚首映。不过布拉德·皮特代言的仅仅是凯迪拉克XTS一款车，而尼古拉斯·凯奇代言的则是“绅宝”品牌。

　　对美国文化的主动示好，这是绅宝能够借凯奇传达的思路。虽然是瑞典品牌，但作为美国通用汽车旗下曾经的子品牌，萨博在美国用户中的影响力颇深。

　　1990年，通用汽车购入萨博汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司；2000年，通用汽车完全收购萨博汽车公司。