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一锤定音:观致汽车成功首发日内瓦

2013年03月06日 09:25
作者:张 毅
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  第83届日内瓦国际车展3月5日拉开媒体日帷幕,来自中国的观致汽车成为本届日内瓦车展一颗耀眼的新星,也是唯一参展的中国汽车品牌。

  当地时间上午9时45分,观致汽车有限公司首款量产车型—观致3轿车(Qoros 3 Sedan),作为中国国际化车型的代表在日内瓦车展进行全球首发。

  从上午新闻发布会到闭馆,位于6号馆的观致展台人气一直很旺。

  观致3雅致的设计、宽敞的内部空间、一流的配置、最高级别的安全标准,赢得了各国专业汽车媒体和专业观众的一致好评。有媒体记者称,没到观致展台就等于没有参观本届日内瓦车展。

  观致亮相带来轰动效应

  作为一款严格按照国际汽车开发流程打造的自主品牌轿车,观致也是按照欧洲汽车标准开发的。欧洲媒体和汽车业界认为,按照这种模式开发出来的汽车,品质没有问题。因为汽车是一个成熟的产业,技术是通用的,只要严格按照基本流程去做,产品品质就能够得到保障。

  来自中国的观致,是目前中国品牌汽车唯一采用国际流行开发模式打造的新车型,还未正式亮相,就在欧洲媒体上引起了轰动。法国某大报用两个版详细介绍观致。车展现场发放的厚厚的一本2013全球车型大全,观致汽车赫然出现在封面。法新社、美联社、路透社、新华社等世界级通讯社和主流电视台、报纸当天都采访了观致汽车

  车展组委会出版的官方参展指南,介绍了几十款本届车展的明星车型,观致也被收入。参展指南刊出了观致的LOGO和照片,文字介绍如下:作为它的第一次在日内瓦亮相,全新的中国—以色列汽车制造商观致汽车有限公司,展出了一款中级四门三厢轿车—观致3。这款车由一个国际化团队打造,欧洲最著名的汽车零部件供应商也参与其中。同时展出的还有一款五门跨界观致车和一款观致3跨界混合动力车。

  观致首发仪式现场,各国媒体挤作一团,人气非常旺。从上午发布会直至闭馆,观致展台前热闹非凡,前来采访的国外记者、洽谈合作的业内人士络绎不绝。观致汽车公司的工作人员忙着接待八方来客,几位公司高管忍受着媒体的轮番轰炸,虽然很辛苦,但是很开心。前德国宝马MINI设计总监、现任观致汽车设计执行总监何歌特先生告诉记者,他全天都在展台接受采访,连参观其他品牌展车的时间都没有。观致首次亮相的热烈反响,出乎他的预料。

  观致汽车负责欧洲市场开发的一位总监告诉我,许多欧洲汽车经销商都很看好这款车,非常关心观致何时进入欧洲市场。不少汽车经销商要求加盟观致,成为观致汽车的特约经销商。

  日内瓦首发意义重大

  日内瓦车展是世界四大车展之一,每年3月在瑞士日内瓦举行。本届日内瓦车展与会展商260家,世界著名汽车品牌厂家全部参展,展出了旗下最新车型、最新技术。

  日内瓦车展是世界汽车发展趋势的一个风向标,凡是拿到这里参展的产品,多多少少都有两把刷子,不可等闲视之。

  自主品牌吉利比亚迪曾经在日内瓦车展上亮相。但是近年来,中国品牌汽车集体缺席日内瓦车展。观致汽车成为近3年唯一参加日内瓦车展的中国品牌汽车。

  观致汽车公司首席设计师何歌特先生亲自设计了观致车展展台,充分展现了其品牌原创力。

  观致展台布置充分展示了中国造纸术几个世纪以来的领先地位。展台地板像一页纸从展台一端升起一直垂直延伸到展台后端,形成了新闻发布会的投影区域。

  在升起的两个汽车展位中间,有一条对角线通道,象征着几个世纪以来连接中国与西方的贸易要道——丝绸之路。展台入口处放置了两块大石。这两块大石在中国的神话传说中寓意着重要财产的守护神。两款概念车被放置在一块砖形巨石上。巨石代表着万里长城,象征了中华民族的万古长青,同时也是对观致走向成功的最好隐喻。

  观致汽车董事长兼首席执行官郭谦,观致表示,敢于在日内瓦车展进行全球首发,让严苛的欧洲媒体和观众对观致进行评判,说明对标致汽车有底气,自己觉得还行。观致汽车在日内瓦的首次亮相,是观致汽车市场营销的第一步,对于观致首款量产车型进军中国和欧洲市场都具有里程碑式的意义。

  观致汽车的优势何在?

  观致汽车成立于2007年,是奇瑞汽车(中国最大的独立汽车制造及出口商)和以色列集团(一家全球工业控股公司)的合资企业。双方各投资 50%,共同致力于观致的长期发展。这一伙伴关系的核心原则为:观致独立管理、自主经营。包括自主开发基于创新模块化体系结构的车辆平台。

  观致的总部位于常熟——该地区正日益成为中国汽车行业可持续发展的重要区域。观致在该地区已近建成一座设备先进、高效、环保的生产基地。观致汽车在中国上海拥有工程研发中心、采购以及商业运营中心;同时德国慕尼黑、奥地利格拉茨也兼具其他运营职能。

  作为一家年轻的自主品牌汽车整车企业,观致汽车的优势何在?何以能在竞争激烈的汽车市场夺得一席之地?

  观致汽车副董事长石清仁认为,在快速发展的中国汽车市场,观致占据独特的地位,在企业架构、品牌识别和产品定位方面独树一帜。他表示:观致汽车公司整合国际专业知识,创建了一种独特的商业模式。对品牌、设计和专有技术,拥有绝对的控制权和所有权,能够坚持自己,毫不妥协。作为一家全新的公司,观致汽车能够从一张白纸开始塑造和发展自己的产品。观致云集了各个领域有名望的专家,能够开发出具有竞争优势的产品,建立服务网络,从而满足现代都市客户群体的需求。

  观致汽车董事长兼首席执行官郭谦认为,观致汽车强大的董事会和管理团队,彰显了其国际化的企业定位。其主要团队成员由汽车和相关行业中经验丰富的专家组成。这些团队精英均来自宝马大众沃尔沃萨博、通用汽车和捷豹路虎等国际汽车公司。观致在德国慕尼黑、奥地利格拉兹和中国上海拥有设计和研发中心,彰显了这个年轻品牌的国际化企业文化。

  郭谦介绍说,观致的首款车型观致3将于今年年底在中国上市,稍后将登陆欧洲市场。观致计划快速拓展其产品系列,首先亮相的是紧凑型轿车,随后将推出其它车型。每 6-8 个月推出一款新车型。

  从观致汽车在日内瓦车展亮相的反馈来看,严苛的欧洲媒体和观众,对于来自中国的这款新车型给予了相当程度的肯定。我们有理由相信,有了扎实成熟的产品,再加上优秀的营销能力,观致汽车在中国和欧洲市场上,一定能够取得成功!

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