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车商纷纷押宝紧凑型SUV 价格战或将上演

2013年02月20日 07:31 来源:北京商报
作者:师兴 王
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  延续去年12月的火热态势,进入2013年车市战役持续升温。2月虽然经历了春节休整期,但车商们丝毫没有懈怠,且假期一结束就不约而同地积极备战,并纷纷将宝押在了紧凑型SUV上。

  日前记者通过走访发现,春节后车市第一战的焦点集中在了紧凑型SUV上。面对价格更容易被接受,外形更时尚精致的紧凑型SUV,消费者表现出了非常大的兴趣。车商们也普遍看好此类车型今年的市场表现。专家预测,紧凑型SUV将成为今年车市争锋的主力军。

  来势汹汹

  自去年下半年起,一批紧凑型SUV相继上市。从10月的上海通用昂科拉;11月的三菱AXS劲炫、全新福特翼搏;直到1月的东风标致3008,接连上市的新车已向市场传递出信号:紧凑型SUV大战即将打响。

  从各家4S店反馈的信息看,多款紧凑型SUV上市后迅速成为市场关注的焦点。记者在上海通用北京加达别克4S店了解到,从可以接受预订开始,每天到店咨询昂科拉的顾客都在十位以上。该店销售人员称,昂科拉将成为今年店内销售的主力车型。

  如昂科拉一样的人气车型还有3008。上周末,记者在博瑞祥致4S店看到,进店的顾客都会不自觉地被3008吸引,围绕在展车边上听销售人员讲解。该店相关负责人介绍,3008自上市以来预订火爆,“该车从外观到内饰都非常精致,很受消费者认可,且价格也很有竞争力。简单点说,就是进口车的品质、国产车的价格,与对手相比优势明显”。

  东风标致的经销商们很看好3008的销售前景。据了解,眼下各家4S店订购情况均很好,到多少车卖多少。此外,有经销商透露,如果不是因为厂家供应紧张,一些消费者不愿意过久等待,3008的销量还会有不小幅度的上涨。多家经销商预测,今年3008在各家店中的销售占比将超过15%,且已当仁不让地成为了吸引客户进店的明星车型。

  瞄准年轻消费者

  调查发现,紧凑型SUV的目标群体更多集中在二三十岁的年轻消费者。“我们的目标是做年轻人的最佳选择。”翼搏上市时,长安福特销售公司总经理刘淳玮就曾这样表示。

  实际上,众多紧凑型SUV都将目标锁定在了年轻群体上,如昂科拉在宣传中将重点定位在突出“80后”的概念;3008也强调,重新设计的外观更显时尚动感,更加贴近年轻人审美。

  此外,除了外形更时尚动感,符合年轻消费者的审美观,紧凑型SUV的价位也更容易被经济尚在爬坡阶段的年轻消费群体接受。对比后不难发现,与途观CR-V等主流都市SUV的25万元上下的售价不同,紧凑型SUV价格多在20万元以下。

  总之,“紧凑型SUV满足了更多年轻消费群体的需要”。国家发改委价格监测中心首席汽车分析师程晓东(微博)告诉记者,未来“80后”、“90后”人群是汽车消费主要群体,他们置办第一辆车的要求多是低油耗、够时尚、运动型。紧凑型SUV因驾乘空间等方面优于轿车,且符合个性的用车趋势,足够牢牢把握住这一市场。

  价格战或将上演

  需求旺盛,使得车企越来越重视这一细分市场,从去年起可以看到,紧凑型SUV的推出频率明显加快。另据了解,今年仍有多款重量级紧凑型SUV将上市,如东风日产Juke、雪佛兰Trax、斯柯达Yeti、传祺GS5 1.8T等。

  业内人士称,今年将上市的紧凑型SUV的数量几乎与前两年的总和相当。车型不断增加,竞争自然随之迅速升级,有市场人士预测,虽然目前来看昂科拉、3008等车型供应很紧俏,价格也非常坚挺,但随着更多紧凑型SUV不断加入到战团中来,该细分市场在今年或将上演大规模的价格战。

  的确,虽然与大多数合资品牌的都市SUV相比,紧凑型SUV的价格会低一些,但由于消费群体多是年轻人,因此对价格的敏感度还是很强的。采访中,一位有意购买紧凑型SUV的消费者表示,昂科拉、3008和翼搏都在其备选车型中,目前只待哪款能给出更多的优惠,就择机出手。对此,经销商们也普遍预测,随着厂家车辆供应的增加,以及更多竞争车型的加入,各家紧凑型SUV的价格今年均恐难坚持太久。

关键词: SUV - 车商 - AXS - 价格战 - 80后 - 4S店 - 车市
责任编辑:张宁
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