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单月销量四度下跌 奔驰中国新总裁开刀管理层

2012年12月07日 09:11 来源:中国网
作者:信晓霁
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  一个取得了前所未有成功的11月让梅赛德斯-奔驰的斯图加特总部士气高涨,但同期该公司的在华业绩同比下跌6.6%至16876辆,是奔驰全球主要市场中唯一下滑的单一市场。

  更糟的是,这已经是老牌德国高档车制造商在今年年内的第四次单月销量下滑。对于本月接替Klaus Maier、就任奔驰中国总裁兼首席执行官的倪恺Nicholas Speeks而言,这绝非什么积极的信号,并且让Klaus Maier任期的尾声显得不那么完美。除了销量萎靡不振以外,奔驰中国销售收入的萎缩同样令人担忧。

  今年前9月,该公司奔驰品牌乘用车销售收入由去年同期的84.49亿欧元下滑了1%至83.67亿,仅7-9月,收入降幅就高达18%至22.9亿欧元,比2011年的27.89亿大幅缩水。但同期奔驰全球收入由264.07亿欧元大增8.1%至285.72亿。戴姆勒集团提供的第三季度财报这样显示,不过该公司未能解释终结奔驰在华高速增长的元凶是欠缺营销手腕,还是老化的产品系列,只是一再提醒股东,中国经济的减速存在风险,就像日元汇率一直高居不下一样。

  事实上,在多数行家看来,奔驰中国复杂的公司架构和权力争斗亦在很大程度上扮演了公司业绩的绊脚石,其进口和国产渠道分而治之的方式,一度令中德合资双方的同床异梦无法掩饰。由于奔驰中国对进口E级轿车施以高达10万元的巨幅促销,直接把国产后的加长E级拖入被迫跟进的降价泥潭。

  一场管理层的机构变革已经不可避免。

  “奔驰在中国正经历重要的调整,”倪恺Nicholas Speeks在其履新的第五天开始向经销店投资人传递这一信号,“随着新的销售公司即将成立,奔驰中国的管理层也将相应出现调整。”

  “我在戴姆勒集团已服务长达33年,曾在戴姆勒全球的很多区域市场有过任职经历。在来到奔驰中国之前,我在奔驰日本任总裁兼首席执行官。此前,我曾在伊拉克、科威特、越南、波兰、迪拜等市场任职,并在德国和斯图加特总部工作过几年。” 倪恺Nicholas Speeks在致经销店投资人的信件中称,“事实上我是一个英国人,我在戴姆勒的职业生涯起始于英国。最初我在奔驰英国从事的是销售助理的工作,我职业生涯的很大一部分都与零售与市场有关。我上任后的一个重要目标就是要为大家提供一个稳定而优良的投资环境,促进销量和利润增长。”

  这份Say Hello的邮件能摆平前任Klaus Maier留下的积怨吗?由52个城市77家奔驰经销店组成的联盟已经开始公开表达他们的不满——区域渠道无序、搭售问题突出,和生存环境恶劣。

关键词: 奔驰 - 管理层 - 单月销量 - 总裁兼首席 - Speeks - Klaus - Maier - 戴姆勒 - 职业生涯
责任编辑:海纳
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