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自主品牌提速MPV战略

2012年12月07日 07:58 来源:南方日报
作者:陈志杰
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  2012年,吉利汽车提出了“深挖市场潜力提高经营品质”的营销战略。刘金良表示,自2007年实行战略转型以来,吉利汽车基本实现了从“价格导向型”向“顾客价值导向型”的转变。2012年,吉利品牌营销架构发生重大调整,吉利销售公司有三个品牌事业部全球鹰品牌事业部,英伦品牌事业部,帝豪品牌事业部变革成北区、中区、南区三个区域事业部,纵队变横队。此举使得渠道下沉、资源整合,从而深化品牌管理,“只有组织下沉了,人员才能下沉,有利于更加精细化的操作。”

  吉利的另一个突破是提升渠道服务质量。经过优化,截至2012年上半年,吉利售后服务体系拥有服务站805家,其中五星站、四星站、三星站分别为266家、229家、157家,三星级以上服务站占比达81%,且呈不断上升趋势,全国授权服务站质量提升显著。

  刘金良介绍,明年吉利将实现在动力技术上的突破,1.3T发动机将入市,目前研发中的1.8T、1.0T、1.5T发动机也将陆续产业化。在新车型上,明年吉利英伦品牌将推出SUV产品SX7,而帝豪品牌将推出EV8,进入MPV市场。

  2013款菱智新品登场

  东风风行携菱智商务MPV、景逸轿车亮相第十届广州车展,并正式发布了风行菱智2013款车型。其中,2013款菱智M5包括1.9T柴油机、2.0L和2.4L汽车机三组动力总成,价格区间涵盖8万-14万元。而2013款菱智M3 1.6L升级车型,售价在6万-8万元之间。

  东风风行整合旗下车型,以“全能商务车”的定位,推出的2013款菱智,将全面刷新消费者对MPV产品的传统认知。2013款菱智M5,主要针对政府公务部门、事业单位和各级企业客户,突出的节油性能和性价比优势,并首次将中级MPV的价格下探到8万元区间。同一平台的2013款菱智M3/V3,则兼具了体面大空间和黄金小排量两大优势,是风行菱智针对小排量商务车市场推出的两款车型。作为本次车展上市发布会的新主角,东风风行全新推出的菱智V3,拥有1.5L经济小排量,5万-6万元的主销价格在超高性价比、超大灵活的使用空间、超体面的商务形象等方面都优于传统微客、新型大微客车型。

  2013款菱智依托国际化商务MPV平台,从消费者的需求出发,不断发掘能为消费者提供最佳消费体验、带来更高价值的多用途MPV车型。据中国汽车工业协会数据显示,1-10月风行菱智以58701台的业绩,居于MPV车型销量榜的第一位,超过了包括别克GL8、大众途安在内的合资品牌。明年东风风行还将面向高端公商务车市场发布一款高端车型。届时,东风风行将全面完成商务车市场的布局,整体实力和市场竞争力还将进一步提升,帮助东风风行实现从“商务车普及者”到“商务车领军者”的跨越。

关键词: MPV - 瑞风 - 蒙派克 - E-Power - 拖曳臂式 - 全球鹰 - 品牌总监 - 品牌管理 - 战略产品
责任编辑:海纳
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